本文摘要：兔鸡锅品牌内涵 旧时王榭堂前兔，泛舟走江湖百姓家！一个品牌的呈现出，由物质生命体（产品）再加精神生命体（文化）包含。广义的产品还包括了：菜品、视觉、服务、空间等物质硬体；而文化，则是通过物质硬体支撑而跳动的品牌之魂。 这个品牌之魂，还包括了品牌的价值主张、核心理念、执着和个性等精神层面的东西。 初级层面讲究不吃个啖，中级层面要不吃味道，高级层面要在美味之上不吃点感觉。
兔鸡锅品牌内涵 旧时王榭堂前兔，泛舟走江湖百姓家！一个品牌的呈现出，由物质生命体（产品）再加精神生命体（文化）包含。广义的产品还包括了：菜品、视觉、服务、空间等物质硬体；而文化，则是通过物质硬体支撑而跳动的品牌之魂。
这个品牌之魂，还包括了品牌的价值主张、核心理念、执着和个性等精神层面的东西。 初级层面讲究不吃个啖，中级层面要不吃味道，高级层面要在美味之上不吃点感觉。
所以，我们的兔鸡锅，在个性独特而张扬的菜品、甩眼球的视觉设计等物质硬体之上，渴求有一只天真淘气的兔子形象，跳入客人的心里去。 这兔子不是啥好兔子！这只兔子很娱乐，有点怪异，大笑一起有点坏坏的那种感觉，但反而尤其讨人喜欢-大约他没确实的蓄意，只是有点调皮；这兔子不会泡妞，不会电玩，会飚车，爱玩扑克牌，有点肌肉，还不会点街舞......有我们这一代人执着个性、敢爱敢恨、尽兴招揽、乐趣获释的君临天下！ 兔鸡锅火锅品牌定位： 1、大众消费定位，却能横跨阶层构建交叉群体共容的主题文化消费：昔日官商品玩游戏野趣、偷窥专享的，由自贡市盐帮派系之盐商私家大厨秘制的兔子肉，而今返向民间，泛舟走江湖，为天下百姓所分享。普通白领、工薪可尽兴而至，进宝马飞驰的人士也不愿将车停车在路旁，下来享用生猛鲜美的兔子肉，体验“只宽可爱不长肉”的生命活力。不吃官饭到其他地方去，情况一般来说是：满桌的菜没有不吃几筷子，几来几往被溪边了满肚子黄汤；结账时票子数到手软，或信用卡单签得心惊肉跳但眼皮一跳跃不肯跳跃。
然而，为自己和朋友睡觉，要的就是自在放开和纯粹的道家美味，那就要到兔鸡锅火锅。 2、品牌形象调性：娱乐、调皮、我行我素。
3、兔鸡锅火锅是中国兔肉主题烹调之品牌。 兔鸡锅火锅品牌内涵： 兔鸡锅火锅，是当代都市人心中跳动的精灵。 他有点野，却不错，有点调皮、任性，一如他的产品-拒绝接受陈规，生猛峻急。辣、麻、鲜、帕，一定要到，让你的味觉体验动如脱兔，顷刻之间飘于九天之上，却又悬而不落，大吐畅快......这兔子，让我们被压迫的情感和被格式化的个性新的“彪”一起。
品牌核心价值：获释个性。 这只兔子很娱乐，有点怪异，大笑一起有点坏坏的那种感觉，但反而尤其讨人喜欢-大约他没确实的蓄意，只是有点调皮；这兔子不会泡妞，不会电玩，会飚车，爱玩扑克牌，有点肌肉，还不会点街舞......有我们这一代人执着个性、敢爱敢恨、尽兴招揽、乐趣获释的君临天下！ 品牌广告语：鲜锅兔，美容肉，只宽可爱不长肉！ 消费，有档位；文化，无贵贱！ 菜品，是美味的载体；视觉，是文化理念的外衣；历史，是未来的根基。如果产品是物质基础，那么品牌则是上层建筑，即：我们的精神执着。以物质化的硬体为载体，我们要凸现出有独特的品牌之魂-而那个形象，不足以代言一群人甚至一代人心灵当中某种联合的性欲和价值表达意见。
那个形象应当很生动，又躲藏了我们这一群人的影子......我们早已步入了个性化的情感消费时代！ 兔鸡锅火锅，为谁而不存在？ 转入兔鸡锅火锅的品牌世界之中，我们找到，这个品牌的天生基因太好了：首先，他的产品源出于自贡市盐帮菜派系-川菜的三大支柱派系之一。川菜之味在自贡市，已沦为行业的共识和公众的广泛尊重，这个就是兔鸡锅火锅产品系列所天生具备的不能拷贝的历史根基；进而，他系出名门-来自昔日奢侈至极的自贡市盐商家族，因为历史原因，融合各派菜系大师手艺之精华，而奠定起了自贡市盐帮菜的大旗。
然而，他虽出名门而必妹，通得大众，回头得江湖，以其特有的生猛、野性、峻急，不矫情而直节的性格，夺得了普遍的大众基础。上可招待官商巨贾，下可顺应宿民百姓，横跨阶层，横跨群体，在社会各界之中给定交叉而并行不悖。我们在策划这么好的一个主题的时候，有一个问题再行浮出水面，这就是：兔鸡锅火锅，应当为谁而不存在？按照传统的商业定位法则，一个品牌有特定的年龄、阶层、性别、族群的针对性定位。
然而，我们却找到，兔鸡锅火锅天生具备交流于有所不同阶层、年龄和性别的兼容性。 对了，不因价格朴实和众而“淑女”，不因达官巨贾碰见而矫情贞“喜”。
文化无贵贱，兔鸡锅火锅就是横跨阶层展开交流的精灵。
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